Dans le marché actuel féroce, l'emballage des produits n'est plus un simple contenant, mais le principal moyen de communication entre les marques et les consommateurs. Un emballage bien conçu améliore non seulement la valeur du produit, mais devient également une arme clé pour la différenciation de la marque. En tant qu'usine d'emballages en papier professionnelle, nous avons été témoins d'innombrables marques qui ont réalisé des percées sur le marché grâce à l'innovation en matière d'emballage.

Étude de cas : La révolution de l'emballage d'une marque de boissons au thé

Début 2023, une marque de boissons émergente était confrontée à un dilemme sur le marché : bien que ses produits soient d'excellente qualité, ils peinaient à attirer l'attention des consommateurs sur les étagères bondées de boissons, n'atteignant qu'une part de marché inférieure à 1 % après six mois sur le marché.

Notre équipe de conception a collaboré étroitement avec la marque et a identifié le problème principal : l'emballage d'origine utilisait un langage de conception standard de l'industrie, manquant de reconnaissance de la marque ; les matériaux d'emballage étaient ordinaires et ne parvenaient pas à transmettre les valeurs fondamentales du produit de "naturel et sain".

Stratégie et mise en œuvre de la mise à niveau de l'emballage

Nous avons développé un plan de mise à niveau de l'emballage en trois étapes :

• Innovation structurelle : Utilisation de papier gaufré écologique et biodégradable, un procédé spécial a été utilisé pour créer une sensation tactile texturée de plante sur la surface de l'emballage, renforçant le concept de "naturel".
• Reconstruction visuelle : L'équipe de conception a agrandi le logo de la marque de 40 % et a utilisé une palette de couleurs vert forêt contrastée pour créer un effet de convergence visuellement attrayant sur les étagères des produits.
• Amélioration fonctionnelle : Un code QR a été ajouté à l'intérieur de l'emballage. Les consommateurs peuvent le scanner pour consulter les informations de traçabilité des matières premières et participer à des activités de points écologiques, améliorant ainsi l'expérience interactive.

Retours commerciaux significatifs : Trois mois seulement après la mise à niveau de l'emballage, les performances commerciales de la marque ont connu un bond qualitatif : 

• Le volume des ventes a augmenté de 312 % d'un mois à l'autre, se classant parmi les trois premiers de son segment ;
• Le score de l'enquête de notoriété de la marque est passé de 23 % à 78 % ; Le taux de rachat des clients a augmenté pour atteindre 2,3 fois la moyenne de l'industrie ;
• La marge bénéficiaire par unité a augmenté de 18,7 %, et le retour sur investissement de la mise à niveau de l'emballage a atteint 370 %.

Le directeur marketing de la marque a déclaré : « Cette mise à niveau de l'emballage a non seulement changé l'apparence du produit, mais a également remodelé l'image de la marque. Les consommateurs associent désormais directement nos produits à la « haute qualité » et à la « protection de l'environnement », et cette augmentation de la valeur de la marque ne peut pas être calculée simplement par le coût. »

La valeur professionnelle de l'usine d'emballage :

En tant qu'usine professionnelle avec 15 ans d'expérience dans l'industrie de l'emballage, nous possédons des capacités de service sur toute la chaîne, de la consultation en conception et de la recherche et développement de matériaux à la production et à la fabrication. Nous avons une compréhension approfondie des divers besoins d'emballage dans différentes industries et canaux, ce qui nous permet de fournir des solutions personnalisées pour chaque client.

Notre laboratoire de conception recherche en permanence la psychologie des consommateurs et la dynamique visuelle de l'environnement de vente au détail. Notre « Système d'évaluation de l'indice d'attractivité de l'emballage » a aidé plus de 200 entreprises à optimiser leurs décisions en matière d'emballage. Grâce à des tests scientifiques, nous pouvons prédire les performances commerciales des conceptions d'emballage, minimisant ainsi les coûts d'essais et d'erreurs de nos clients.

« L'emballage est une extension de la marque, le principal porte-parole du produit. » À une époque de plus en plus axée sur l'expérience client, ce concept est de plus en plus accepté par les entreprises. Un bon emballage n'est pas seulement un investissement coûteux, mais un actif de marque qui génère des rendements durables.